زلزله اقتصادی در فوتبال پرتغال پس از جدایی کریستیانو رونالدو

جدایی کریستیانو رونالدو از اردوی تیم ملی پرتغال فراتر از یک تصمیم فنی یا اختلاف ساده با سرمربی بود؛ اتفاقی که کارشناسان اقتصاد ورزش از آن به عنوان یک «زمین‌لرزه اقتصادی» یاد می‌کنند که ارزش تجاری فدراسیون فوتبال پرتغال و قراردادهای کلان اسپانسرینگ این نهاد را به شدت تهدید می‌کند.

کارلوس کوئلیو، کارشناس برجسته برندینگ و رئیس شرکت مشاور بازاریابی «Ivity Brand Corp»، در این باره هشدار داد بحران ایجادشده توسط کاپیتان پرتغال در آستانه دیدار با دانمارک در لیگ ملت‌های اروپا، ضربه‌ای جبران‌ناپذیر به ارزش تجاری این تیم وارد کرده که هیچ نتیجه ورزشی نمی‌تواند آن را جبران کند.

«سوءمدیریت اداری» و نابودی بزرگ‌ترین دارایی فوتبال پرتغال

کوئلیو با انتقاد شدید از آنچه «سوءمدیریت اداری» در برخورد با مهم‌ترین دارایی فوتبال ملی نامید، تأکید کرد که جایگاه فدراسیون فوتبال پرتغال به طور محسوسی افت کرده است. به گفته او، تیم ملی پرتغال در زمین مسابقه ناپدید نمی‌شود، اما فاجعه اصلی در بخش تجاری رخ داده است؛ جایی که فدراسیون یک‌ش شبه یکی از بزرگ‌ترین دارایی‌های جهانی خود را از دست داده است.

او افزود: «صدها میلیون نفر در سراسر جهان تنها به خاطر کریستیانو رونالدو بازی‌های پرتغال را تماشا می‌کنند و برد و باخت برایشان اهمیتی ندارد.» فوتبال امروز یک صنعت چند میلیارد دلاری است و کنار گذاشتن بازاری در حد و اندازه رونالدو، ضربه مهلکی به پایه‌های مالی فدراسیون وارد می‌کند.

مقایسه با بحران النصر در چین و انتقاد از ژرژ ژسوس

این کارشناس مارکتینگ به سفر النصر به چین اشاره کرد که غیبت ستاره پرتغالی باعث کاهش شدید تماشاگران از ۵۵ هزار نفر به تنها ۵ هزار نفر شد. او با یادآوری توصیه‌های سر فرانک فرگوسن، رفتار با رونالدو در سن ۴۱ سالگی را مصداق بارز «نابودی ارزش» خواند و آن را طعنه‌ای مستقیم به تصمیمات ژرژ ژسوس، سرمربی تیم ملی پرتغال، دانست که گویی با بازیکنی ۱۷ ساله طرف است.

راهکار دیپلماتیک؛ تنها راه نجات

کوئلیو معتقد است نتایج خوب تنها برای هواداران پرتغالی اهمیت دارد و برای التیام این زخم در بازار بین‌المللی، راهی جز یافتن یک راه‌حل دیپلماتیک و اختصاص جایگاهی ساختاری به کریستیانو رونالدو در بدنه تیم ملی وجود ندارد؛ راهکاری که به دو دهه خدمات او به کشورش احترام بگذارد.

در این میان، دنیل سا، مدیر اجرایی موسسه مدیریت بازاریابی پرتغال (IPAM)، نیز رونالدو را بزرگ‌ترین برند تاریخ پرتغال دانست و بر لزوم تدوین یک استراتژی گذار برای جلوگیری از افول حضور جهانی این ستاره تأکید کرد.

🚨🚨این مطالب را هم بخوانید:

🔹فاش شدن دستمزد سرمربیان تیم ملی؛ درآمد نجومی آنچلوتی و جایگاه ژاوی

🔹دردسر جدید برای ارلینگ هالند؛ شکایت ستاره منچسترسیتی از یک شرکت هواپیمایی

🔹مصدومیت بدموقع؛ نیکو ویلیامز اردو تیم ملی اسپانیا را ترک کرد

🔹مصدومیت ستاره تیم ملی اسپانیا؛ نیکو ویلیامز اردوی لاروخا را ترک کرد

🔹هشدار جدی گری نویل؛ فوتبال انگلیس در خطر سقوط به سبک سری آ