تسخیر فرهنگی لندن توسط پاری سن ژرمن: از قهرمانی لیگ قهرمانان تا پدیده "ایر جردن"

پس از سال‌ها حضور در سایه، پاری سن ژرمن اکنون تقریباً در تمامی زمینه‌ها به نیرویی قدرتمند تبدیل شده است. این باشگاه از زمان تملک توسط سرمایه‌گذاران قطری (QSI) در سال ۲۰۱۱، به موفقیت‌های بی‌سابقه‌ای در داخل کشور دست یافته و سرانجام در سال ۲۰۲۵، با در هم کوبیدن اینترمیلان در فینال مونیخ، برای اولین بار جام لیگ قهرمانان اروپا را بالای سر برد.

این سطح از موفقیت، در طول ۱۵ سال گذشته، پی‌اس‌جی را به یک برند جهانی تبدیل کرده است. مالکان متمول باشگاه نه تنها روی برجسته‌ترین بازیکنان سیاره سرمایه‌گذاری کردند، بلکه با بهره‌گیری از نفوذ فرهنگی شهر پاریس، روی تصویر، دیده شدن و نمادگرایی نیز تمرکز کردند.

اکنون، آنها در حال به رخ کشیدن نفوذ جهانی جدید خود از طریق «تسخیر» لندن (البته بخش کوچکی از آن) هستند. پروژه "Ici C'est Paris 'La Maison'" (اینجا پاریس است، خانه) قرار است به‌زودی در چهار طبقه از یک خانه شهری سنتی در پایتخت انگلستان راه‌اندازی شود.

موفقیت در زمین فوتبال

از زمان تملک باشگاه توسط سازمان سرمایه‌گذاری ورزشی قطر در سال ۲۰۱۱، وجهه جهانی پی‌اس‌جی به‌طور فزاینده‌ای رشد کرده است؛ رشدی که نویدبخش دوران جدید و درخشانی برای این باشگاه بود و به نظر می‌رسد به این زودی‌ها قصد پایان ندارد.

موفقیت‌های این باشگاه با هزینه‌های تقریباً نامحدود رقم خورد و همین امر باعث شد تا برخی از بزرگ‌ترین نام‌های دنیای فوتبال طی سال‌ها از درهای پارک دو پرنس عبور کنند. بازیکنانی چون زلاتان ابراهیموویچ، دیوید بکهام، کیلیان امباپه، لیونل مسی و البته نیمار همگی میلیون‌ها چشم را به سمت اتفاقات پایتخت فرانسه کشاندند، جایی که کمبود جام و حواشی دیده نمی‌شد.

شاید اکنون تحت هدایت لوئیس انریکه، پی‌اس‌جی وارد دوران جدیدی شده و فاز سوپراستارمحور بودن را پشت سر گذاشته باشد – که نتیجه آن کسب اولین عنوان قهرمانی لیگ قهرمانان در سال ۲۰۲۵ بود – اما شهرت جهانی تازه تاسیس شده آنها همچنان ادامه دارد و آنها خود را در کنار بزرگ‌ترین باشگاه‌های دنیا تثبیت کرده‌اند.

استادی در خارج از زمین

این موفقیت مدرن و رشد بی‌سابقه و سریع، به‌طور ماهرانه‌ای در خارج از زمین فوتبال نیز مهار شده است. بازاریابان باشگاه با تکیه بر جایگاه پی‌اس‌جی به عنوان بزرگترین و بهترین باشگاه پایتخت فرانسه، از یکی از الهام‌بخش‌ترین شهرهای جهان الگو گرفتند.

پاریس پایتخت مد جهان است و به عمق فرهنگی خود، به‌ویژه در زمینه مد، هنر، موسیقی و طراحی مشهور است. پی‌اس‌جی با حمایت QSI به این جنبه‌ها روی آورده تا عملاً خود را بازسازی کند. امروزه، برند باشگاه و هم‌افزایی آن با شهرش، یکی از قوی‌ترین‌ها در جهان است. این موضوع تا حدودی شبیه به همکاری قدرتمند آرسنال با آدیداس است که توپچی‌ها را کاملاً با شمال لندن عجین کرده است.

در پس‌زمینه محبوبیت روزافزون پیوند مد و فوتبال، زمان‌بندی برای پی‌اس‌جی کاملاً عالی به نظر می‌رسد.

همکاری با "ایر جردن"

همکاری با خط تولید بسکتبال نایک، یعنی "ایر جردن"، برای پاریسی‌ها بسیار ثمربخش بوده است. این همکاری که هم نوآورانه و هم سودآور است، در سال ۲۰۱۸ با امضای قراردادی برای عرضه پوشاک و کفش‌های ورزشی مشترک آغاز شد.

لوگوی «جامپ‌من» ایر جردن جایگزین علامت نایک بر روی کیت‌های دوم، سوم و چهارم پی‌اس‌جی شد و حتی در فصل ۲۰۲۲-۲۰۲۱، زمانی که سوپراستارهایی چون مسی، امباپه و نیمار در پارک دو پرنس حضور داشتند، روی پیراهن خانگی نیز دیده شد.

البته، این همکاری فراتر از زمین فوتبال گسترش یافت و با توجه به محبوبیت بسکتبال در فرانسه، کفش‌های کتانی و همچنین لباس‌های ورزشی مرتبط با سبک استریت‌ویر عرضه شد.

مجموعه لوکس Jordan Wings X PSG در سال ۲۰۲۵، سالی که باشگاه طلسم قهرمانی لیگ قهرمانان را شکست، به طور ویژه نمادین بود. جیسون میدن، مدیر ارشد طراحی نایک، در آن زمان گفت: «همانطور که چهلمین سالگرد خود را جشن می‌گیریم، برند جردن به هل دادن مرزهای عظمت ادامه می‌دهد. از طریق همکاری مداوم با پی‌اس‌جی، ما ورزش، استایل و فرهنگ را ارتقا می‌دهیم.»

آزمایشگاه تجربه در لندن

با وجود اینکه پاری سن ژرمن از سال ۲۰۲۳ یک فروشگاه رسمی در لندن دارد و اولین باشگاه غیربریتانیایی است که چنین کاری کرده، اکنون راهی منحصربه‌فرد برای نمایش برند در حال رشد خود در سوی دیگر کانال مانش ابداع کرده‌اند؛ تسخیر پایتخت انگلیس.

غول فرانسوی قصد دارد پروژه "Ici C'est Paris 'La Maison'" را در قلب وست‌اند راه‌اندازی کند، جایی که یک خانه شهری سنتی در چهار طبقه به یک «مرکز تجربی» تبدیل می‌شود. هدف، ارائه بینشی بی‌نظیر از «جهان خلاق» باشگاه در چهارراه ورزش، فرهنگ و سبک زندگی معروف و جذاب پاریسی است.

اگر کنجکاو هستید که نام این پروژه از کجا آمده است، «Ici C'est Paris» (که ترجمه آن «اینجا پاریس است» می‌شود) از یکی از نمادین‌ترین شعارهای هواداری پی‌اس‌جی گرفته شده و در سال‌های اخیر به نمادی قدرتمند از هویت باشگاه تبدیل شده است.

چهار طبقه پر از هیجان

«لا مِزون» در چهار طبقه از یک خانه شهری سنتی در میدان تاریخی کاوندیش لندن رونمایی می‌شود و هر طبقه پیشنهادات و حال و هوای متفاوتی دارد.

در طبقه همکف، در کنار یک چیدمان هنری تعاملی، «اتاق تمرین» قرار دارد که در آن آیین‌های پیش از بازی از طریق حرکات، تمرینات تنفسی و ریکاوری بازتفسیر خواهند شد. این جلسات از گرم کردن باشگاه‌های دویدن و تمرینات با شدت بالا گرفته تا یوگای کودکان متغیر است و برای تمامی سنین و توانایی‌ها طراحی شده است.

در طبقه بالا می‌توانید طعم سبک زندگی پاریسی را در کافه «ایسی سِه پاری» بچشید که یک تجربه خاص قهوه و شیرینی «الهام گرفته از تخصص پاریسی» را ارائه می‌دهد. پس از خوردن اسپرسو و کرواسان، می‌توانید از فروشگاه مفهومی پی‌اس‌جی و «آزمایشگاه کفش‌های کتانی» دیدن کنید، جایی که در طول اقامت یک هفته‌ای این نمایشگاه، می‌توانید به همکاری‌های انحصاری و محصولات با تعداد محدود دست پیدا کنید.

طبقه دوم میزبان «سالن استراحت» خواهد بود که هدف آن به تصویر کشیدن «گفت‌وگوی خلاق بین پاریس و لندن» است. این فضا موسیقی، اجرا و گفت‌وگو را گرد هم می‌آورد و میزبان برنامه‌ای از دی‌جی‌ها و نوازندگان، و همچنین بحث‌ها و کارگاه‌های آموزشی در مورد جنبه‌های مختلف فرهنگ‌های این دو شهر خواهد بود.

در طبقه آخر، یک تجربه انحصاری‌تر به شکل یک اتاق غذاخوری خصوصی با ثبت‌نام قبلی وجود دارد که منوهای آن به طور خاص برای این رویداد توسط سرآشپزهایی از لندن و پاریس طراحی شده‌اند.

پاریس، قلب هویت پی‌اس‌جی است

فابین اَلگره، مدیر ارشد برند پاری سن ژرمن، پیش از راه‌اندازی این پروژه گفت: «پاریس در قلب هویت پاری سن ژرمن قرار دارد. این یک منبع الهام دائمی است که خلاقیت و گشودگی ما به جهان را تغذیه می‌کند.»

او افزود: «با راه‌اندازی Ici C’est Paris La Maison London، ما این هویت را از طریق مکانی برای خلق و اشتراک‌گذاری، که برای پیوند هواداران بین‌المللی ما با جهان پاریسی و "هنر زندگی" طراحی شده، به زندگی می‌آوریم.»

این رویداد از چهارشنبه ۱۱ فوریه تا یکشنبه ۱۵ فوریه، هر روز از ساعت ۱۰ صبح تا ۶ بعد از ظهر در شماره ۱۴ میدان کاوندیش برگزار می‌شود. ورود برای عموم رایگان و آزاد است.

🚨🚨این مطالب را هم بخوانید:

🔹حریفان احتمالی چلسی در یک هشتم نهایی لیگ قهرمانان اروپا

🔹حریفان احتمالی آرسنال در مرحله یک‌هشتم نهایی لیگ قهرمانان اروپا

🔹حمله جیمی کاراگر برای دفاع از «رحیم استرلینگ دست‌کم گرفته‌شده»؛ ستاره سابق منچسترسیتی و چلسی به دنبال پایانی شایسته

🔹چالش جدید دکلان رایس برای رسیدن به سطح استیون جرارد و فرانک لمپارد؛ مورفی: کامل‌ترین هافبک اروپا باید «جادو» کند

🔹معجزه دالوز فاش شد: مورینیو چگونه بنفیکا را برای شکست رئال مادرید در لیگ قهرمانان آماده کرد؟