هشدار جدی: آیا ادغام "اسکای" و "آی‌تی‌وی" به پایان فوتبال رایگان در بریتانیا منجر می‌شود؟

اخیراً خبرهایی مبنی بر مذاکرات اولیه میان شرکت رسانه‌ای «آی‌تی‌وی» (ITV) و «اسکای» (Sky) برای فروش تجارت پخش تلویزیونی آی‌تی‌وی به ارزش ۱.۶ میلیارد پوند منتشر شده است. این مذاکرات در شرایطی انجام می‌شود که صنعت تلویزیون سنتی با افزایش شدید رقابت از سوی پلتفرم‌های استریمینگ مانند دیزنی پلاس، پرایم ویدیو و نتفلیکس روبرو است؛ پلتفرم‌هایی که همین حالا نیز حقوق پخش مسابقاتی چون لیگ قهرمانان اروپا و لالیگا را در اختیار دارند. اما نگرانی اصلی، تنها سهم بازار نیست، بلکه آینده تماشای رایگان ورزش در بریتانیاست.

خطر حذف مسابقات ملی و جام جهانی از پخش عمومی

پروفسور راب ویلسون، کارشناس مالی، معتقد است که اصلی‌ترین نگرانی باید از دست رفتن دسترسی رایگان به رویدادهای ورزشی باشد. آی‌تی‌وی در حال حاضر حقوق پخش برخی از بازی‌های تیم ملی انگلیس و همچنین بازی‌های جام جهانی را در اختیار دارد و ترس اصلی این است که در آینده، مردم مجبور شوند برای تماشای تیم ملی خود، چه در مسابقات مقدماتی و چه در تورنمنت‌های بزرگ، هزینه بپردازند.

ویلسون توضیح داد: «جام جهانی در حال حاضر تحت مقررات "رویدادهای فهرست‌شده" قرار دارد و این موضوع باعث می‌شود که قیمت‌ها نسبتاً پایین باقی بمانند، زیرا حقوق پخش باید به‌صورت رایگان حفظ شوند. اگر این مقررات ضعیف شود و دسترسی رایگان از بین برود، بازار کاملاً متفاوتی پدیدار خواهد شد. در این صورت، جام جهانی تقریباً انحصاری خواهد شد و به یک آهنربای چهارساله برای جذب مشترکان جدید با پتانسیل عظیم تبلیغاتی تبدیل می‌شود.»

او پیش‌بینی می‌کند که در چنین شرایطی، حقوق پخش جام جهانی در بریتانیا در حالت خوشبینانه ۳۵۰ تا ۵۰۰ میلیون پوند و در صورت دستیابی به انحصار کامل و حقوق دیجیتال گسترده، تا سقف ۷۵۰ میلیون تا ۱ میلیارد پوند افزایش خواهد یافت. این رقم، ارزش جام جهانی را با بخش قابل توجهی از ارزش لیگ برتر انگلستان قابل مقایسه می‌کند؛ اتفاقی که تنها در صورت خروج از مدل فعلی اشتراک‌گذاری بین بی‌بی‌سی (BBC) و آی‌تی‌وی امکان‌پذیر است.

تهدید پنهان برای "مچ آو د دی"

ویلسون افزود که برنامه‌های رایگانی مانند «مچ آو د دی» (Match of the Day)، برنامه هفتگی پخش خلاصه بازی‌های لیگ برتر انگلستان از شبکه بی‌بی‌سی، اگرچه به‌طور مستقیم بازی‌های زنده را نشان نمی‌دهند، اما در معرض تهدید قرار خواهند گرفت. این برنامه ممکن است به دلیل محدودیت‌های مالی آتی، نتواند نیازهای مخاطبان را برآورده سازد.

«برای برنامه‌هایی مانند مچ آو د دی، تهدید کمتر مستقیم است اما کاملاً واقعی است.» ویلسون اضافه کرد: «بی‌بی‌سی با رقیبی روبرو خواهد شد که دامنه نفوذ فوق‌العاده‌ای در پلتفرم‌های پولی و رایگان دارد. این ادغام باعث افزایش قیمت‌ها می‌شود و حفظ بسته‌های خلاصه بازی بدون پرداخت هزینه بیشتر برای بی‌بی‌سی دشوارتر خواهد شد. در بلندمدت، این وضعیت می‌تواند تعادل میان دسترسی رایگان و پولی به ورزش‌های سطح بالا را تغییر دهد.»

ویلسون همچنین تاکید کرد که ترکیب اسکای و آی‌تی‌وی به بانفوذترین نیروی در زمینه تبلیغات پخش بریتانیا تبدیل خواهد شد، استراتژی‌های خرید را تغییر داده و مرز میان پخش سنتی و استریمینگ را بیش از پیش محو خواهد کرد.

حقوق پخش لیگ برتر و لیگ قهرمانان تا ۱ میلیارد پوند گران می‌شود

پروفسور ویلسون در ادامه به ارزش نجومی بازار حقوق ورزشی بریتانیا اشاره کرد و گفت: «ارزش بازار حقوق ورزشی در بریتانیا در حال حاضر تقریباً ۳ تا ۳.۵ میلیارد پوند در سال است که لیگ برتر و لیگ قهرمانان اروپا هسته اصلی آن را تشکیل می‌دهند.»

او پیش‌بینی کرد: «ادغام اسکای و آی‌تی‌وی، قیمت حقوق پخش فوتبال‌های بزرگ را افزایش خواهد داد، در حالی که گسترش رقابت‌ها و علاقه بخش فناوری به این بازار، رشد آن را تسریع خواهد کرد. معقول است که ارزش این بازار تا اواسط دهه ۲۰۳۰ به ۴.۵ تا ۷ میلیارد پوند در سال برسد.»

ویلسون همچنین درباره تمایل غول‌های تکنولوژی برای ورود به این عرصه اظهار داشت: «برای شرکت‌هایی مانند آمازون، نتفلیکس، یوتیوب یا اپل، مشارکت کمتر در مورد سود مستقیم و بیشتر در مورد جذب مشتری است. هر یک از این شرکت‌ها می‌توانند سالانه ۲۰۰ تا ۵۰۰ میلیون پوند برای حقوق ورزشی بریتانیا هزینه کنند تا جایگاه استراتژیکی کسب کنند؛ و اگر چندین پلتفرم همزمان رقابت کنند، کل سرمایه مورد نیاز برای ایجاد اختلال در بازار می‌تواند سالانه از یک میلیارد پوند فراتر رود.»

کارشناس مالی توضیح داد که اگرچه کانال‌های آی‌تی‌وی به‌دلیل تعهدات خدمات عمومی، رایگان باقی خواهند ماند، اما استراتژی در طول زمان تغییر خواهد کرد. او هشدار داد که باید انتظار تبلیغات متقاطع بیشتری بین خدمات رایگان و پولی، انتقال ورزش به پنجره‌های زمانی گران‌تر و تقسیم حقوق پخش به بسته‌های لایه‌ای را داشت.

ویلسون در پایان گفت: «خلاصه اینکه، این معامله در میان‌مدت فوق‌العاده مهم خواهد بود. اگر این اتفاق بیفتد، نحوه خرید حقوق، نحوه دستیابی به مخاطبان و جریان ورزش و سرگرمی بین صفحات رایگان و پولی در سراسر بریتانیا را تغییر خواهد داد. این امر حتی می‌تواند سرآغاز تسریع فاصله گرفتن از برنامه های پخش رایگان، آنطور که می‌شناسیم، باشد.»

این ادغام یک خریدار قدرتمند ایجاد می‌کند. اسکای در حال حاضر بسیاری از ورزش‌های ممتاز در بریتانیا را کنترل می‌کند و افزودن کانال‌های رایگان آی‌تی‌وی، هم دامنه دسترسی و هم انعطاف‌پذیری آن را افزایش می‌دهد. این شرکت می‌تواند با اطمینان بیشتری برای حقوق اصلی پیشنهاد دهد و آن حقوق را در پلتفرم های اشتراکی، استریمینگ و رایگان توزیع کند؛ به روشی که هیچ پخش‌کننده دیگری در بریتانیا قادر به رقابت با آن نیست.

در حال حاضر حقوق پخش لیگ برتر حدود ۱.۷ میلیارد پوند در هر فصل و لیگ قهرمانان اروپا حدود ۴۵۰ تا ۵۰۰ میلیون پوند است. ویلسون پیش‌بینی می‌کند که در اوایل دهه ۲۰۳۰، حقوق لیگ برتر به طور محتمل به ۲ تا ۲.۳ میلیارد پوند در فصل و حقوق لیگ قهرمانان به ۶۰۰ تا ۷۵۰ میلیون پوند افزایش یابد. در مجموع، ارزش این دو رویداد می‌تواند بین ۲.۶ تا بیش از ۳ میلیارد پوند در سال باشد که نشان‌دهنده افزایشی حدود ۰.۵ تا ۱ میلیارد پوندی نسبت به سطح فعلی است.

🚨🚨این مطالب را هم بخوانید:

🔹کریم بنزما در آستانه جدایی از الاتحاد؟ مهاجم فرانسوی پیشنهادهای اروپایی را تأیید کرد

🔹ویرتز، ستاره درخشان صعود مقتدرانه آلمان به جام جهانی ۲۰۲۶

🔹«وین رونی» الگوی «ماتئوس کونیا»؛ ستاره برزیلی منچستریونایتد روح باشگاه را درک کرد

🔹تحسین آلن شیرر از صعود باورنکردنی الیوت اندرسون در تیم ملی انگلیس پس از ترک نیوکاسل

🔹لیست خروج آرسنال در ژانویه: گابریل مارتینلی، گابریل ژسوس و بن وایت در آستانه جدایی