اقتصاد ۴.۵ میلیارد دلاری اسپانسرشیپ جام جهانی ۲۰۲۶؛ سهم بزرگ لوس آنجلس و کانادا

بر اساس گزارش منتشر شده توسط شرکت «اسپانسر یونایتد» (SponsorUnited)، ۱۳ شهر میزبان مسابقات جام جهانی ۲۰۲۶ در ایالات متحده و کانادا، یک اقتصاد اسپانسرشیپ عظیم به ارزش ۴.۵ میلیارد دلار را برای این رویداد بزرگ ورزشی رقم خواهند زد. این گزارش که اخیراً منتشر شده، نگاهی عمیق به نحوه قرارگیری این شهرها در اکوسیستم گسترده اسپانسرشیپ ورزش آمریکای شمالی ارائه می‌دهد و نقش حیاتی فوتبال در شکل‌دهی به آینده بازار تجاری ورزش این قاره را نشان می‌دهد.

نگاهی جام جهانی محور به بازار اسپانسرشیپ

گزارش سالانه اسپانسر یونایتد که به بررسی پویایی‌های در حال تغییر اسپانسرشیپ ورزشی در بازارهای کلیدی آمریکای شمالی می‌پردازد، امسال تمرکز خود را بر شهرهای میزبان جام جهانی ۲۰۲۶ معطوف کرده است (علاوه بر این شهرها، سه شهر در مکزیک نیز میزبان خواهند بود). این بررسی جامع تنها به لیگ‌های بزرگ فوتبال نظیر MLS و NWSL محدود نمی‌شود، بلکه لیگ‌های اصلی دیگر مانند NFL، NBA، MLB، NHL و کنفرانس‌های مهم دانشگاهی در هر بازار را نیز پوشش می‌دهد.

دامنه گسترده این گزارش نشان می‌دهد که شهرهای میزبان جام جهانی، تقریباً نیمی از درآمد اسپانسرشیپ ورزش‌های تیمی در آمریکای شمالی را که مجموعاً بیش از ۹ میلیارد دلار است، به خود اختصاص داده‌اند. طی یک سال گذشته، این شهرها در مجموع موفق به جذب ۷۲۵ میلیون دلار سرمایه‌گذاری جدید اسپانسرشیپ شده‌اند. در این میان، لوس آنجلس با ۱۷۸ میلیون دلار، نیویورک/نیوجرسی با ۱۲۴ میلیون دلار و منطقه خلیج سان فرانسیسکو با ۵۵ میلیون دلار، پیشتاز این سرمایه‌گذاری‌ها بوده‌اند.

تمرکز اسپانسرها بر بازارهای محلی

این گزارش همچنین نشان می‌دهد که اسپانسرهای برتر در این شهرها، تمرکز شدیدی بر بازار محلی دارند. تقریباً ۴۰ درصد از اسپانسرهای با بالاترین هزینه‌کرد، حداقل ۷۵ درصد از بودجه اسپانسرشیپ خود را به بازارهای داخلی خود اختصاص می‌دهند.

لوس آنجلس با شش سرمایه‌گذار فوق‌محلی، در صدر این فهرست قرار دارد. پس از آن آتلانتا، کانزاس سیتی و میامی هر کدام با پنج سرمایه‌گذار محلی قرار دارند. این سرمایه‌گذاران متمرکز معمولاً نهادهای محلی منحصر به فردی مانند بانک‌های منطقه‌ای، دانشگاه‌ها یا سیستم‌های بهداشتی هستند که تقریباً تمام بودجه اسپانسرشیپ خود را به بازار اصلی خود اختصاص می‌دهند.

رشد خیره‌کننده فوتبال در آمریکای شمالی

بر اساس این گزارش، فوتبال در حال حاضر تنها ۹ درصد از کل درآمد اسپانسرشیپ تیم‌های حرفه‌ای در بازارهای ایالات متحده را به خود اختصاص داده است؛ اما خبر امیدوارکننده این است که این رشته ورزشی طی سه سال گذشته با نرخ رشد ۲۱ درصدی مواجه بوده است. این رشد تا حدودی به دلیل افزایش ۳۳۱ درصدی تعاملات اجتماعی برندینگ شده است که نشان‌دهنده تعامل فزاینده هواداران و فرصت‌های تجاری رو به رشد است.

میانگین اندازه قراردادهای اسپانسرشیپ در شهرهای میزبان بسیار متفاوت است و منعکس‌کننده سطوح مختلف بلوغ و فرصت‌های بازار است. بازارهایی مانند لوس آنجلس و نیویورک/نیوجرسی دارای میانگین اندازه قرارداد حدود ۷۵۰,۰۰۰ دلار هستند، در حالی که شهرهای کوچک‌تر تا متوسط — مانند هیوستون، کانزاس سیتی و ونکوور — قراردادهای کوچک‌تر اما در حال رشدی بین ۳۵۰,۰۰۰ تا ۵۰۰,۰۰۰ دلار دارند.

نگاهی به ۲۰۲۶ و فراتر از آن

رشد سریع فوتبال، مکمل بازارهای ورزشی تثبیت شده در آمریکای شمالی است و مسیرهای جدیدی برای تعامل برندها و سرمایه‌گذاری قبل از جام جهانی ۲۰۲۶ ایجاد می‌کند. این فرصت‌ها نه تنها اقتصاد ورزشی قاره را متحول می‌سازد، بلکه پتانسیل فوتبال برای تبدیل شدن به یک نیروی تجاری غالب را برجسته می‌سازد.

🚨🚨این مطالب را هم بخوانید:

🔹بازگشت باشکوه ترنت الکساندر-آرنولد در آستانه دیدار رئال مادرید مقابل لیورپول در لیگ قهرمانان

🔹حاشیه جدید برای ستاره منچستر یونایتد: جیدون سانچو و نامزدش ساوئیتی متهم به بدهی شدند؛ «همه چیز تقصیر توست!»

🔹حمله جنجالی روی کین به روری مک‌ایلروی: فشار در آنفیلد را بکش! از دست چند یانکی ناراحت شدی؟

🔹لوکس‌ترین هدایای فوتبال اروپا؛ آئودی گران‌قیمت برای هری کین و ب‌ام‌و خاص برای جود بلینگام و ترنت الکساندر-آرنولد

🔹پیشنهاد مارسی برای اندریک؛ ستاره جوان رئال مادرید از نیمکت‌نشینی نزد ژابی آلونسو کلافه شد