گزارش| چرا تیم‌های بزرگ در پی ساخت ورزشگاه‌های تجاری‌تر هستند؟ برنابئو پاسخ شما را می‌دهد!

چه اتفاقی افتاد؟

اخیراً اعلام شد که رئال‌مادرید نخستین باشگاه تاریخ است که درآمد عملیاتی یا همان خالص آن به بیش از 1 میلیارد یورو رسیده است. بخشی ازین رشدِ درآمدی نیز به بازسازی ورزشگاه برنابئو و تبدیل آن به یک ورزشگاه چندمنظوره، نسبت داده می‌شود. ورزشگاه‌های جدید علاوه بر کارکرد مرسوم یعنی برگزاری مسابقات فوتبال، محلی برای انجام سایر تفریحات انسانی از جمله برگزاری کنسرت‌ها هستند. به گزارش مارکا، رئال در فصل 24-2023، فقط 307 میلیون یورو درآمد خالص از محل ورزشگاه داشت!

پروژه‌های مشابه در اروپا

البته هم‌چنان تمرکز اصلی ورزشگاه‌ها، توجه به فوتبال و امکانات فوتبالی است و تیم‌های فوتبال رئال‌مادرید در هر دو جنسیت و در تمام سنین، بیشترین بهره را از امکانات ورزشگاه جدید می‌برند. با این‌حال تجربه موفق رئال باعث شده که سایر باشگاه‌های بزرگ نیز پروژه‌های مشابه را در دستور کار قرار دهند؛ یا در قالب بازسازی همانند پروژه در حال پیشرفت بارسلونا، یا ساخت ورزشگاه‌هایی مجزا و جدید همانند باشگاه‌های انگلیسی که منچستریونایتد در حال‌حاضر سردمدار آن‌هاست و پروژه‌ای موسوم به «ومبلی شمال» را برای ساخت یک ورزشگاه جدید دنبال می‌کند. انتظار می‌رود که فقط همین امسال، 300 پروژه ورزشگاهی جدید آغاز شود که نیمی از آن‌ها در آمریکای شمالی و اروپا خواهند بود.

درآمدزایی هنگفت بدون ظرفیت کامل!

درآمد مورداشاره رئال در حالیست که فصل پیش برنابئو هنوز تا ظرفیت کامل بهره‌برداری نشده بود. با این‌حال باز هم ورزشگاه 1.8 میلیون بازدیدکننده مسابقات و 1.3 میلیون بازدیدکننده در قالب تور بازدید از ورزشگاه (موزه رئال و ...) داشت!

طبق برآورد فعلی، حالا که ورزشگاه به ظرفیت کامل رسیده، درآمدزایی در سال 2025، به 354 میلیون یورو یعنی حدود  1 میلیون یورو در روز خواهد رسید! این میزان درآمد، در صورت تحقق، %29 درآمد کل پیش‌بینی‌شده برای سال 2025 (احتمالاً 1 میلیارد و 127 میلیون یورو) خواهد بود و به‌تنهایی برابر با کل درآمد سال‌های دورتر باشگاه است؛ زمانی که باشگاه‌ها از جمله رئال هنوز سرمایه‌گذاری چندانی روی امور تبلیغاتی و تجاری‌سازی باشگاه نداشتند! با این‌حساب، درآمد بالای رئال از برنابئو، %14 دیگر نیز نسبت به فصل پیش رشد خواهد داشت.

درآمدزایی بدون رونمایی از برخی امکانات

به گزارش مارکا درآمدی که سال پیش به دست آمده، با وجود این حاصل شده که باشگاه زیان‌هایی هم داشته یا نتوانسته بخش‌هایی از ورزشگاه جدید را فعال کند، برای مثال لغو شدن کنسرت‌ها، درخواست‌های بیشتر برای بلیط‌های فصلی به جای صندلی‌های معمولی، یا تعطیلی موقت رستوران ویژه ورزشگاه به اسم اسکای برنابئو «آسمان برنابئو» به دلایل حقوقی. صندلی‌های ویژه از مزیت تماشای بازی با واقعیت مجازی (immersive reality) نیز برخوردارند. در حال‌حاضر تعداد این صندلی‌ها 200 صندلی است و قیمت پیش‌خرید بلیط آن‌ها برای کل فصل، 50 هزار یورو تعیین شده است.

پروژه پرز الهام‌بخش لاپورتا

با توجه به آن‌چه اشاره شد حالا می‌توان فهمید که چرا لاپورتا به‌دنبال افتتاح نیوکمپ جدید در سریعترین زمان ممکن است. حداقل مزیت این افتتاح، 2 برابر شدن درآمد بارسلونا از محل ورزشگاه است که به معنای کاهش وابستگی آن به درآمدهای صرفاً ورزشی و تلویزیونی است.

درآمد فقط از محل برگزاری مسابقات

در روزهای برگزاری بازی درآمد رئال تا 10 میلیون یورو نیز پیش می‌رود! از 317 میلیون درآمد کلی فصل گذشته برای ورزشگاه (غیرخالص)، 251-248 میلیون آن فقط مربوط به روزهای بازی بوده و برخی فروشگاه‌های ایجادشده در ورزشگاه در زمان بازی تا پاسی از شب، تا ساعت 12، به فعالیت ادامه می‌دهند و درآمدزایی می‌کنند! این جدا از درآمد رویدادهایی چون کنسرت یا تور برنابئوگردی است. موزه رئال‌مادرید بعد از موزه پرادو که موزه اصلی اسپانیا و یکی از موزه‌های مهم دنیاست، 2 امین موزه پُربازدید است. روزانه6000 نفر با قیمت بلیط 40-35 یورو از آن بازدید می‌کنند که به تنهایی 75 میلیون یورو درآمدِ سالانه خلق می‌کند!

درآمد رئال از برنابئو در قیاس با بقیه باشگاه‌ها

نزدیکترین ورزشگاه به برنابئو به لحاظ درآمدزایی، پارک دوپرنسِ پاری سن‌ژرمن است که سالانه 170 میلیون یورو درآمدزایی دارد. بقیه ورزشگاه‌ها حداقل 100 میلیون با رئال فاصله دارند. در بین اسپانیایی‌ها، بارسلونا در مونتجوییک با 103 میلیون یورو و اتلتیکو در واندا با 74 میلیون، بیشترین هستند! در غیراسپانیایی‌ها نیز منچستر با 152 میلیون، بایرن با 131 میلیون و سیتی با 88 میلیون بیشترین درآمدِ ورزشگاهی را دارند.

دسته‌های درآمدی ورزشگاه

امسال قرار است برنابئو میزبان نخستین مسابقه فوتبال آمریکایی در خاک آمریکا باشد، مسابقه تیم میامی دُلفینز! این نوع کاربری در نوع خود یک دسته جدید برای درآمدزایی محسوب می‌شود.

افزایش بلیط مسابقات، چه بلیط‌های عادی و چه بلیط‌های اختصاصی، توجه ویژه به صنعت کِتِرینگ (پذیرایی و آشپزی) و جذابیت‌های خاص جایگاه‌های ویژه، از جمله دسته‌های مختلف درآمدی در برنابئوی جدید هستند.

بخش VIP که هم‌چنان در حال بازسازی است و %32 پیشرفت داشته، ویژگی‌های خاصی را شامل می‌شود: پذیرایی خاص و سِرو غذای گرم 2 ساعت پیش از بازی، جایگاه خاصی با دید عالی نسبت به زمین، اتاق‌های همایش، نمایشگرها، موسیقی، صندلی‌های خاص ساخته‌شده در ایالات‌متحده آمریکا (که برای رزرو آن‌ها علاوه بر بلیط سالانه، باید متعهد شوید که تا 30 سال، سالانه حداقل 230 هزار یورو پرداخت می‌کنید!) و تجربیات جدید و بلیط‌های ویژه چون باشگاه هواداران نقره‌ای و بلیط ویژه روز بازی (Matchday Premium) با حمایت برخی هتل‌های لوکس اسپانیا!

قیمت بلیط‌ها

قیمت بلیط‌ها در بازی‌های لیگ، از 300 یورو (برای دربی مادرید، 400 یورو) آغاز می‌شود و در لیگ قهرمانان، بسته به اینکه رئال با چه تیمی بازی داشته باشد، به 1500-800 یورو می‌رسد (برای بازی با منچسترسیتی، قیمت صندلی VIP طلایی، 2000 یورو تعیین شده است!). تفاوت قیمت بلیط‌ها علاوه بر نوع بازی و حریف، به درخواست رزرو هتل، سفر، پذیرایی ویژه در VIP و محل صندلی در وزشگاه نیز بستگی دارد.

تازه همان‌طور که گفته شد پروژه «آسمان برنابئو» نیز سال آینده احتمالاً اضافه خواهد شد، پروژه‌ای که شامل جایگاه‌های VIP یا VIP Box، رستوران، بخش خاصی به اسم The Club and The View (یک نما و یک باشگاه) و ایوان‌ها و سایر بخش‌هاست. قیمت بلیط برای «آسمان برنابئو» 3000-2000 یورو تعیین شده است، یعنی برابر با جایگاه ویژه و لوکس مسابقات فرمول 1 موسوم به Formula One Paddock Club !

پروژه‌ای که پرز در برنابئو آغاز کرد، از رشته پروژه‌های بازسازی با هدف درآمدزایی بیشتر است که جایگاه‌های VIP آن چیزی شبیه طراحی شهری در میامی و لاس‌وگاس است و پرز در اسپانیا و مادرید، استارت آن را زد.

🚨🚨این مطالب را هم بخوانید:

🔹حمله تلویزیون رئال‌مادرید به داور دربی: اگر دست خودمان بود، از این لیگ کثیف خارج می‌شدیم!

🔹پیام احساسی مسی پس از درخشش مقابل المپیا

🔹پیش‌بازی استون‌ویلا-تاتنهام، حذفی: انتقام شکستِ لیگ یا هت‌تریک در 4تایی شدن؟! (امشب 21:05)

🔹پیش‌بازی سویا-بارسلونا؛ از رگ گردن به مادریدی‌ها نزدیکتر شو!

🔹سیمئونه: پنالتی؟ دیشب برای بیلبائو هم به همین شکل پنالتی گرفتند!